“想成为与时代相符的政治家，必须先学会打造自己的形象。”
德国时尚研究所所长格尔德·米勒·特姆金斯说：二战结束后，德国政治家们完全对打扮嗤之以鼻，如果哪位政治家想在着装上体现时尚元素，至多也不过是领结、袖口的细节改变；现在，大众对政治家的着装却开始有所要求、评头论足，那些保守落伍的打扮和不翘的屁股显然不符合改革者形象。另一方面，媒体的表现形式越来越多样，竞选人要登上杂志封面、上电视节目拉票，“表演”成分加剧……如此一来，只有穿着得体、不读错品牌名字、知道白用日霜、夜敷面膜……才能锦上添花，从改革自己做起，博取选民青睐。
时装品牌政治化的趋势由此展开，大大小小的设计师们也借由全民关注政治的热情来拓展自家名气。Ralph Lauren、Michael Kors频繁将红白蓝色与星星条纹画上T恤、牛仔裤，甚至晚装上以表爱国情长；首饰设计师Jessica Kagan Cushman设计的手镯刻上了竞选标语，从手腕上为两党摇旗呐喊；代表两党的驴和象标志则大规模出现在各种配件首饰上，从Patricia Field项链到爱马仕丝巾，集体热销；就连主打明星的Top Shop都推出了打趣总统的“Obama系列”——印满星条的丁字裤！
大牌们不仅靠政治立场扩大宣传，更在政治元素上做文章，讨得新市场欢心。LV就曾邀请昔日前苏联总统戈尔巴乔夫出演广告，Vera Wang春夏发布时装虽美，但仍不敌后台模特、工作人员胸前的“Vote”胸章抢眼。而有些时装则以政治抗议来表现特立独行，利用焦点关注塑造形象，为部分受众热烈追捧。
政治家们在时装造型的改变上也获益匪浅，新一代美国总统奥巴马可不是仅仅凭借一句“Change”就能从无名小卒杀出重围，他得体的衣装打扮令全美国年轻人和女性为之倾倒，从来没有这么多人谈论竞选人的西装超过他的政见，这种意外获取的好感为他一路过关斩将，铺路不少；德国女总理默克尔则因为在着装上增添了女人味，转变了自己以往的强势印象，塑造出更可爱、亲切的国家首脑形象；至于法国总统萨科齐，他的时髦甚至成为某种政治手段——全世界的时尚杂志都在谈论他就职时那套修身Prada西装，这位身高仅仅1.65米的小个子法国男人通过时装，甚至获取了比拿破仑还要多的关注。
时装政治化，抑或政治时装化，都是当下这个年代才拥有的特征。而我们则不妨共襄盛举，一起观赏参与这出热闹的时代戏码。
