政治时装相对论

2009-07-22 15:03来源:http://www.marieclairechina.com

理由二：借政治元素开拓市场

当额头上有个地图标志的前苏联总统戈尔巴乔夫坐在老式轿车里，衬以昏暗天色下的柏林墙，名为“旅行”的Louis Vuitton广告主题就这样被注入了某种凝重感——广告里那只并没有放在显著位置的Louis Vuitton旅行包伴随着过时的政治人物和深邃的背景，显得愈发历久弥新。

Louis Vuitton传讯总监Antoine Arnault 强调：“我们希望大家重新认识Louis Vuitton。”运用政治人物的手段表面上是人物契合广告主题，更深一层的意义则在于奢侈品在地缘政治上的大转变：富有的俄罗斯人花销占据奢侈品大蛋糕里相当一部分，用戈尔巴乔夫显然能充分引发这个市场的关注。才刚落幕的北京奥运也同样上演着这种戏码，各品牌都以“向中国致敬”的概念奉上特别设计或特别系列，从手袋到衣服，数不胜数。而一贯以低调为本的如川久保玲，也在第一家Comme des Garcons大陆专门店登陆北京金融街中心时，挂出了印有“Brilliant Beijing”字样的限量T恤。面对潜力十足的中国市场，适当的讨好姿态可以在最短时间内获取人心。